Что такое EA Advertising?
В отличие от привычной рекламы в меню или на загрузочных экранах, новая система ориентирована на нативную интеграцию.
В спортивных играх, включая EA SPORTS FC, реклама может появляться в привычных для футбольных болельщиков местах:
- цифровые LED-борты вокруг поля;
- рекламные щиты на стадионах;
- брендированные игровые события;
- специальные испытания и задания;
- эксклюзивные косметические предметы;
- партнерские акции с известными мировыми брендами. (Electronic Arts Inc.)
EA подчеркивает, что речь идет о динамической системе, позволяющей менять рекламные материалы в режиме реального времени без выпуска новых обновлений игры. Это делает виртуальные стадионы ближе к тому, что зрители видят во время настоящих футбольных трансляций. (Electronic Arts Inc.)
Первые партнеры уже известны
Вместе с запуском EA Advertising компания объявила о сотрудничестве с несколькими крупными мировыми брендами.
Среди первых партнеров:
- Visa;
- Red Bull;
- Mountain Dew;
- Xfinity;
- Peacock;
- Lowe’s. (Game Developer)
Некоторые интеграции уже используются в спортивных играх EA. Например, игроки могут увидеть брендированные задания, специальные игровые события или рекламные поверхности, оформленные в стиле реальных футбольных турниров. (GamesRadar+)
Появится ли это в EA SPORTS FC?
Хотя Electronic Arts не раскрывает полный список проектов, компания прямо указывает, что EA SPORTS FC станет одной из ключевых игр новой платформы.
Это означает, что в будущих обновлениях игроки могут увидеть больше динамической рекламы на стадионах, новые брендированные события и дополнительные партнерские активности. При этом EA заявляет, что реклама должна усиливать атмосферу матча, а не отвлекать от игрового процесса. (Electronic Arts)
Как к этому относится сообщество?
Запуск EA Advertising уже вызвал активное обсуждение среди игроков.
Одни считают, что реальные рекламные щиты и спонсоры сделают виртуальный футбол еще более похожим на настоящие трансляции. В современном футболе стадионы невозможно представить без рекламы, поэтому подобные интеграции выглядят естественно.
Другие опасаются, что новая платформа со временем выйдет за рамки стадионных баннеров и приведет к появлению слишком большого количества коммерческого контента в игре. Подобные опасения уже высказывают представители игрового сообщества и профильные СМИ. (PC Gamer)
Мнение редакции
Если изменения действительно ограничатся рекламными щитами, LED-панелями и официальными спонсорами турниров, это сложно назвать чем-то необычным. Подобные элементы давно стали частью настоящего футбола и способны сделать атмосферу матчей более реалистичной.
Однако важно, чтобы реклама оставалась именно элементом стадиона, а не вмешивалась в игровой процесс. Если в будущем игроки начнут видеть навязчивые ролики, всплывающие предложения или обязательные рекламные вставки, отношение сообщества может быстро измениться.
На данный момент EA обещает, что EA Advertising будет работать по принципу «enhance, not disrupt» — «дополнять, а не мешать». Насколько компании удастся сохранить этот баланс, игроки смогут оценить уже в ближайших обновлениях EA SPORTS FC.